珠宝高级定制的成本之高，制作周期之长与服装高级定制有着根本的区别。珠宝是集天然原料稀缺性和个人设计品位于一身的混合体。其成本的巨额耗费决定了高级定制珠宝是不会在价格上有所妥协的，是小众的市场。然而，正是这经过了时间和技艺考验的个人心灵契合之物使15世纪的奥地利大公麦西米伦赢得了法国公主玛丽的心，墨西哥电影明星玛利亚·菲利克斯钟情于卡地亚的动物项链，温莎公爵夫人成为豹形饰品的代表人物。在历史上，这种文化于欧洲的发展进程上更为迅速，而这并没有动摇过中国民族高级定制珠宝设计师的信心和客观的思考，被东方神韵浸染的碧玺、玉器等饰品正在沿着国际化的藤蔓崭露头角。

    发光还是被照耀

　　在欧洲，高级珠宝定制诞生之初是为皇室服务的，而后在西方资本主义新贵间逐渐出现了定制的需求，并主要以皇家品位为设计方向。至今，由于经济发展水平的提高，过去只能为少数人享用的首饰逐渐被百姓所运用，这也就是所谓的品牌诞生。中国珠宝首饰设计大师、中国地质大学珠宝学院副教授任进博士向记者介绍：“高端品牌实际上是奢侈产品定制的民主化。与欧洲相比，中国的定制珠宝是反向发展路线，这其中当然也有百年老店，但是由于历史原因，中国现代珠宝的实际发展过程也就经历了30年左右的时间。我们从80年代开始才有了珠宝销售，大家可以拥有黄金首饰。后来，随着少数人的优先富裕，便开始出现了对于奢侈品的喜好，而当这部分人中的高端人群开始寻求更高的珠宝要求时，就形成了高级定制。”高级珠宝定制是根据个别消费者或某个家族的个体审美品位来设计的，它让有一定经济基础的人产生了仰望的感受。

瑞士巴塞尔钟表珠宝展是被誉为“奢侈品中的奥斯卡”的展会，每年都会云集来自全世界的钟表、珠宝、首饰巨头。本土高级珠宝品牌TTF是首家进入巴塞尔的中国珠宝品牌，并获邀永久入驻国际顶级珠宝品牌展馆2.1馆，这是“东方文化的当代艺术展现”最好的传达。展会中，TTF带去了玫瑰金与彩色宝石产品设计，并举行了一场高级珠宝秀。在中华人民共和国国歌的伴奏下，酒会拉开了帷幕。至今，当TTF设计师许二建回忆起那段场景时依然兴奋不已：“雄伟的乐曲从2号厅前的花园中响起，我们的民族震撼力令在场所有宾客忘却肤色与国籍的界线，全体肃然起敬。”

    意境为“魂”，饰做“器”

　　在当下，中国元素无论是在服装，钟表还是在珠宝设计中都很流行，“东方定制”风潮更是上演得如火如荼。对此，许二建颇有感触：“从某种角度看，流行是伤感的，它会随着时间或季节的变换而‘褪色’。只有日常品、生活品才称为‘流行’，流行与快捷、高效、随性是等同的，可以形式大于品质，也可以跟风和廉价。但是高级定制的概念恰恰相反，它是私密自我的，也是具有可传承价值的。同时，它也是属于少数人的，广而告之的设计不叫高级定制。或许这样说更为确切，高级定制也许可以产生流行趋势，但流行永远不能成为高级定制。”

　　事实上，“东方神韵”之“韵”可以解释为“象”和“境”，这个抽象的概念代表的是一种生活态度和人文精神。“中国文化的精髓是‘意境’的传达，要想做好中国民族珠宝的高级定制精品，除了要增强民族自信心外，更要读懂中国式的意境。”许二建感慨地说。

　　任进曾为一位女士设计了高级定制翡翠挂牌，彼时恰逢电视重播《大宅门》，不由得使他将这两个事情联系到一起。古人常说君子佩玉，所谓“君子于玉比德焉”正是强调了玉与佩玉之人德行的关系。如若要像《大宅门》中主人翁那样有智慧、善经营，更重品德和信誉，只有翡翠才是最好的体现。他用《诗》中“言念君子，温其如玉，故君子贵之也”的思考来诠释着珠宝的民族符号。谈到民族设计，任进显得激情饱满：“在中国源远流长的历史中，具有特色的符号有很多，比如‘儒释道’中的仁义、理性、修行等元素都是可以运用到珠宝设计中的。不管是战国时期的饕餮青铜，瓷器时代的青花，还是明朝时期精美的金属工艺品都是需要我们学习的东西。”

　　对于珠宝来说，其材料和工艺上的独到之处也是可以区别于欧洲品牌的因素之一，“像玉雕刻这样的种类，在国外是很少的。宫廷工艺也是比较有特色的技艺，比如花丝镶嵌，景泰蓝以及金、银、铜等暂活中的敲击方式都是民族传统中独有的，这些工艺如果运用得当，和现代设计结合，那必将影响整个市场走向。而问题是旧时的老匠人没有很强的创造力，只是在模仿和重复。可幸的是少数传承人还继续着这个事业，比如花丝镶嵌传承人白静怡老师等等。”任进说。

    年轻市场需要时间润色

　　目前在欧洲品牌林立的中国市场，高级定制珠宝品牌遇到的问题之一就是信任。“其实，在中国的文化体系中，要做出高端的设计并不难，只是大家对于民族文化缺乏自信心。目前，我们面临的是消费层品位不够以及设计师缺乏的双重问题。事实上，从中国珠宝设计师在国际比赛上的情况来看，他们已经拿到三分之一到四分之一的奖项。在国际环境中，我们的珠宝精品是很出色的，但整体组合水平并不高，两极分化现象严重。”任进说。

　　根据贝恩战略咨询公司做出的2010年中国奢侈品市场调研报告显示，中国无疑已是奢侈品市场发展最快的国家之一，但在品牌偏好上具有很大程度的趋同性，这也是消费者常常青睐于蒂凡尼或卡地亚等世界百年品牌的原因之一。对此，任进敏锐地指出：“作为高级定制珠宝设计师，个人成名并不难，但是作为品牌，就需要整体团队的运作和大量资金支持。我们不缺乏好的丝绸、瓷器和珠宝作品，但是缺乏好品牌。”一方面，中国珠宝市场成形时间较短，设计师在阅历和作品上的积累略显不足。另一方面，这也证明其间的发展空间是具有很大潜力的。

　　要让西方的奢侈群体接受更多东方理念的中国高级定制珠宝品牌，尚且需要一段时间来进行磨合。许二建认为，首先是要找出高级定制珠宝的品牌概念，其核心要素就是要以产品的差异化来构建产品特色，用高端价值来塑造珠宝的个性，以美学元素提升高级珠宝的内在品质和外在造型，使之走向精致化和高端化；其次，要善于利用创意与设计来提升高级珠宝的附加价值，在理念上坚持东方元素的再设计，并结合西方现代艺术的表现手法，把中国高级珠宝的文化特色推向世界；再次，在宣传上，可以通过高级珠宝的走秀活动以及公益活动等方式，让大家接受中国高级珠宝的价值观，将高级珠宝附有的生活品位和美学效果渗入人心，以此来确立中国民族珠宝的品牌形象。（环球时报　王源）