中国矿业报报道：国家工商总局官方网站近日发布消息称，山东招金集团有限公司申请的“招金”商标被认定为“中国驰名商标”。招金集团从2002年开始创建“招金”品牌，经过10年磨砺，最终将其铸造成了“中国驰名商标”。
　 “招金”品牌能够成功荣获“中国驰名商标”，与招金集团打造的“品牌战略”是分不开的。为充分发挥品牌优势，做大市场，使企业取得更大的发展，招金集团审视市场、重新定位，并从企业现阶段发展与长远发展考虑，及时提出了打造国内国际知名的“招金”品牌的战略思想，牢固树立了“品牌就是效益，品牌就是竞争力”的意识，通过开发品牌、整合品牌、宣传品牌，着力打造自己的品牌，使品牌成为了支撑招金集团发展的重要增长点。
　 “招金”，这一“中国驰名商标”的成功认定，是在“政府推动、企业主动、部门联动、工商助动”的共同作用下创建完成的。
　　首先是确定战略。招金集团充分认识到“中国驰名商标”对于企业品牌建设与发展的重要意义。2010年，招金集团适时提出了向国家工商总局申请“中国驰名商标”的工作要求。至此，招金集团向“中国驰名商标”迈出了关键性一步。
　　其次是准备材料。“中国驰名商标”认定工作是一项复杂的系统工程，工作量大，工作任务重，工作难度高。该项工作主要是通过证明材料来体现，所以申请材料非常重要，要求能够提供企业规模、商标使用及管理情况、品牌宣传力度、主打品牌所获得的全国性荣誉情况、企业产值与销售额等经济指标在行业排名等方面的内容。工作人员认真完善申请材料，查漏补缺，用了整整3个月时间完成了此项工作，使“招金”商标最终顺利通过了“中国驰名商标”的评审。
　　对企业来说，“中国驰名商标”是难以估价的财富。“招金”商标的认定对招金集团未来的经营和持续发展具有重大的意义和现实作用。“招金”商标被认定为“中国驰名商标”，有效提升了企业的品牌形象，进一步增强了企业的市场竞争力和品牌含金量；提高了宣传效应，宣传了“招金”品牌，带来了明显的综合效益，使招金集团获得了更大的发展空间；有效提高了企业形象和客户忠诚度，实现“招金”商标的增值，增加了企业的无形资产；鼓舞了公司全体员工的工作热情，使广大员工更加珍惜自己的产品、品牌和商誉，更加热爱自己的岗位，有效激发了员工的创造力，大大提升了企业的凝聚力和感召力。
　　不仅如此，国家对“中国驰名商标”实行特殊保护。这将在全国范围内形成一个良好的市场环境，使相关制假、贩假行为受到严厉打击和控制。同时，各地政府更加重视和支持获得“中国驰名商标”的企业。由此，招金集团将获得更多的拓展对外发展空间的机遇。
　 “招金”商标被认定为“中国驰名商标”，是对招金集团实力和诚信的肯定，也是“招金”品牌之路的一个里程碑，更是一个良好的开端。招金集团将继续发扬“大道合行”的企业文化精神，在成功利用品牌战略收获丰厚经济回报的同时，进一步扩大企业的社会影响力，肩负起更多的社会责任和使命。（欧日亮 杨光炜 于基丛）