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珠宝消费遇冷
    去年是珠宝行业遭遇下滑的敏感节点,持续多年的行业高增长态势出现变化。相关数据显示,我国珠宝产业2015年上半年总交易额为2150亿元,同比2014年下降7.2%。中华全国商业信息中心的监测数据也显示,2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%,其中珠宝品类下降3.5%,曾经风光无限的珠宝行业遭遇了前所未有的下行压力。
     
记者近期走访了京城珠宝文玩商城,不管在潘家园、亮马古玩城,还是大钟寺古玩城,以前人山人海的火爆场景不再,空旷的停车位和安静的大厅让人疑惑商城是否还在营业,很多商店都关着门 。同时,记者还了解到,很多商家对市场的突然“降温”猝不及防。资深翡翠商人陈福庆告诉记者:“2014年生意很难做,之前从来没有遇到过。但2015年甚至比2014年还要差很多。”珠宝镶嵌商龚国清也对记者透露:“这两年珠宝镶嵌市场,尤其是高端镶嵌市场的生意越来越不好,订单下降了很多。”
  大企业的日子也不好过。著名珠宝品牌六福珠宝在公告中表示,在整体零售气氛疲弱和基数相对较高的情况下,集团在20152016财政年度三季度的零售业务同店销售下跌25%,高于过去两个季度的跌幅。同样位列香港珠宝行业四大品牌的周大福、周生生、谢瑞麟都面临类似业绩下滑的处境。周大福公布的第三季度业绩显示,其同店销售按年下跌了15%,零售额按年下跌了11%。谢瑞麟2015年上半财年净利润同比减少了45.69%
  企业经营惨淡的背后,让人不禁发问,为何“收藏热”退得如此之快?
  从供给角度,商家的非理性入行和投资造成了市场上各类商品的泛滥,最典型的就是淘宝和微商大军的加入,让很多产品的价格趋于透明,挤压了利润空间;从需求角度,珠宝文玩毕竟属于奢侈品消费,目前已经接近需求的天花板,进一步扩展的空间有限。
  既然“收藏热”退去已成现实,行业发展应该何去何从?目前,国内不少珠宝企业已经开始着手创新变革。谢瑞麟从产品设计入手,吸纳中档和年轻消费者,并发展电商业务。20153月至8月的上半财年,谢瑞麟来自电商业务的销售增长超过60%,远远跑赢实体店铺;而拥有黄金饰品、铂金饰品与镶嵌饰品三大产品生产线的明牌珠宝去年12月底公布了募资计划,用于公司成立的“互联网+”综合平台项目,包括珠宝O2O平台、珠宝跨境电商平台、珠宝互联网金融平台、大数据中心等4个子项目;此外,一部分具有资本优势的珠宝企业已经开始实施供应端转型,如金一文化联合沈阳机床、大数据企业打造珠宝梦工厂,通过智能制造的方式重构传统黄金珠宝制造等。
               
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